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国务院20条新规促消费!玩具和婴童企业将迎来这些重大利好!

misvu.com 编辑:颖子  2019年08月29日 17:10  来源:中国玩具和婴童用品协会公众号
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8月27日,国务院办公厅发布了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出20条提振消费信心措施。这份文件的落地性和指导性都很强,是企业发展的重大利好。那么,20条中哪些与玩具、婴童行业密切相关,又该如何解读呢?

国务院20条新规促消费!玩具和婴童企业将迎来这些重大利好!

《关于加快发展流通促进商业消费的意见》具体包括:

1、促进流通新业态新模式发展;

2、推动传统流通企业创新转型升级;

3、改造提升商业步行街;

4、加快连锁便利店发展;

5、优化社区便民服务设施 ;

6、加快发展农村流通体系;

7、扩大农产品流通;

8、拓展出口产品内销渠道;

9、满足优质国外商品消费需求;

10、释放汽车消费潜力;

11、支持绿色智能商品以旧换新;

12、活跃夜间商业和市场;

13、拓宽假日消费空间;

14、搭建品牌商品营销平台;

15、降低流通企业成本费用;

16、鼓励流通企业研发创新;

17、扩大成品油市场准入;

18、发挥财政资金引导作用;

19、加大金融支持力度;

20、优化市场流通环境。

新零售健康有序发展

首条意见即提出,要促进流通新业态新模式的发展,顺应商业变革和消费升级趋势,鼓励运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术,促进商旅文体等跨界合作。

这实质上是对贯通“线上+线下”、发挥互联网信息技术优势的新零售新制造等业态的鼓励。而自2016年阿里提出“五新”之后,包含母婴用品在内的新零售成为了阿里、京东、苏宁等各大互联网巨头争相布局的风口,政策对这些业态积极鼓励,但也因此出现了一些乱象,例如没有相应技术的企业无序涌入、无人售货等新生业态野蛮扩张供过于求、以新零售为名产生的非法集资等等。

此次的意见中特别提到,要对流通新业态新模式实施包容审慎的监管,这意味着未来新零售行业的发展将更加有序健康,母婴行业的竞争格局也将得到改变。

出口企业获更大市场空间

自改革开放以来,中国企业在玩具生产方面已经拥有几十年历史,形成了以广东、江苏、浙江、上海、山东和福建为主的庞大生产及出口基地。而且,在长期生产过程中,中国的玩具生产企业已经掌握成熟的生产及运营方式,并对相关国际规则及贸易程序了如指掌,构筑起以国际市场为导向的“外向型”生产格局。

但是,随着国际形势与市场环境的变化,这种生产格局已经面临重重风险。目前,中国玩具企业竞争加剧,利润已经非常微薄。曾经的一切以国际市场为导向的成功路径,正在失灵。

第8条意见“拓展出口产品内销渠道”,将加快中国玩具企业的转型升级,为其开拓更广阔的市场空间。从另一个层面看,中国玩具行业也可能面临新一轮洗牌,能够尽快将重心转向国内市场的企业,无疑将抢得先机。

国内外品牌升级营销平台

第14条“搭建品牌商品营销平台”提出,要积极培育形成若干国际消费中心城市,引导自主品牌提升市场影响力和认知度,推动国内销售的国际品牌与发达国家市场在品质价格、上市时间、售后服务等方面同步接轨。因地制宜,创造条件,吸引知名品牌开设首店、首发新品,带动扩大消费,促进国内产业升级。

这不仅将为更多国际玩具、婴童品牌在中国市场的发展提供巨大助力,还能够促进自主品牌向国际标准看齐,有利于国内外玩具、婴童企业的共同发展。

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